因為廣告業的高壓以及高強度的生活品質，其實在廣告業的年限總是極端，要不是待一年就閃人，要不就是長駐在這樣的生活環境裡面，並且以此為樂。即將邁入廣告業的第三年，回顧這三年的同時，也整理了我觀察到的廣告人是什麼樣子，一起一窺廣告圈的神祕色彩吧！
大學的時候，第一個讓我心動的職業取向就是廣告業，我並非本科系，但那時候衝著一股無所畏懼的熱情，選修了不少大學研究所的行銷廣告相關課程，越是深入越是對這樣的產業感到期待與興奮，多數是因為那種由0到100，讓一個品牌對消費者產生意義的使命感，以及因這樣的情感而產出一個又一個的好作品，會讓人不禁讚嘆：天啊！我也想要這樣！我也想讓一個品牌有意義！
要怎麼進入廣告業？其實進廣告業不難，廣告業基本上分為三大職位：業務(Account)、創意(Creative)以及策略(Planner)。因為我本身是擔任廣告業務，而應徵廣告業務其實基本條件不難，從我待過的兩間廣告公司靈智(HAVAS)以及(Ogilvy)，其實業務不外乎就是需要一定的思考邏輯、做事的敏銳度及周全程度，再來就是你需要可以承受高壓。所以這部分如何應徵如何成為廣告業務我就不贅述，我這邊想談的是，如何在廣告業「待下去」，在廣告業的三年，我身邊來來去去很多夥伴，多則一年，短則半年，在這個高速的環境，想當然爾淘汰的速度也是很快，不論是員工對公司的淘汰，或是公司對員工的淘汰，在這裡，若是無法適應，恐怕多一個月都是多餘。
這邊整理了三大我認為廣告業務(Account Executive)在廣告業可以久待你會需要具備的特質，這邊主要是以我自身的經驗，及與一些主管深聊過的心得，大家可以參考酌用！
挖出個人的價值定位：看清自己，經營專屬於你職場品牌
身為廣告業務，多數的時候，我們都是在面對他人，我們處在客戶與創意之間的橋樑，曾經有位主管跟我說過「你要當一個業務很簡單，就當一個傳聲筒，但這樣你會成為一個最快被淘汰的業務」。可能是天性的好勝心使然，我一直在抗拒自己成為這樣的業務，也因此，我發現，找到自己的優勢跟看清自己的劣勢很重要，不管是面對客戶或是創意，我們也要同時建立自己的品牌，建立我們的做事風格，並且在不足的地方去包裝他，這也是為什麼廣告圈最重要的資產往往是「人」。以我來說，因為天生聲線以及外貌的關係，大家對我的第一印象比較會停留在一個「可愛但是像是小孩」的女生，初期會對這樣的刻板印象感到不滿，但是在廣告業的三年，我逐漸接受這件事情，並且把它化為我的優勢。
外貌可愛及孩子感的形象成為我的保護傘，也成為我與他人溝通的優勢，我利用此優勢，將我要表達的事情可以更容易的去說服他人，但是同時，我也透過我的能力與實力，去做出反差(我就是一個追求反差萌的人！)。讓我的外表優勢成為別人願意傾聽我的第一步，並且搭配上我的處事邏輯及能力，讓他人不只會於初步認為我有親近感，也逐漸透過合作上的默契建立信任。
對世界更貪心：讓學習變成生存本能
生為廣告業，不論是創意或是業務，很重要的一點就是「不要停止學習」，因為廣告業的目的是要讓一個品牌對消費者產生意義，而消費者的生活型態時時刻刻都在變化，隨時讓自己了解世界的運轉，成為這個圈子裡不變的硬道理。每一次負責一個新的客戶，同時也是在了解一個新的品類環境，可能面對FMCG客戶你有要耕耘的消費者洞察，但是面對保險或是金融客戶，又有不同的環境變化要去認知。
可以如何精進自己？可以從以下幾點著手：
- 消費者洞察的更迭：不同時期消費者的生活型態隨著時事背景都在變遷，並且不同年齡層或是世代都有相差迥異的價值觀與，了解你的溝通族群(Target Audience)才可以真正打擊痛點，建立品牌差異。
- 行銷案例：我最喜歡的就是這個部分，觀察別人的行銷操作，不只是去觀察競爭廣代的實力，我更喜歡的方式是，我先看這個品牌當初的商業課題，然後看這個行銷/廣告操作如何去解決他，並且假想如果是自己負責這個品牌會希望怎麼去做，藉此了解自己與他人的差異，或許這其中也會有他山之石可以去學習與攻錯。
- 科技產品與數位使用習慣：生為在數位行銷的時代，這是最好的時代卻也是最壞，科技容易吸引人耳目，卻也可以輕易的成為歷史。科技的創新使用也是吸引消費者的重點，如何搭載最新的科技去將品牌的內容更活化，並且玩出新高度，也是廣告人需要隨時去精
找到你的病態快感：給自己一個理由與高壓共存、與情緒共處
最後第三點，也算是最難的一點，就是你要找到在這裡工作的意義，因為這裡的環境確實是同時高壓與高強度並進，有時候碰上提案或是比稿，可能一個禮拜都是到了凌晨才能回家，又或者身兼四五個客戶時，可能一天吃不到兩餐飯，稍稍一不小心，你便會發現自己忙成一個沒有意義的生活。很多人都會笑稱你要來廣告業，你必須要有一顆新鮮的肝。如何在高壓生活中，找到自己的調適，理出自己一套生活與工作可以達到平衡的方式，才是可以長期與之共存的方式。
進廣告業最大的挑戰在於，你的情緒會跟隨工作上的起伏與強度產生急遽的變化。可能上午正因為拿到比稿而充滿正面的情緒，但下午又因為與另個客戶提案被打回來，而卡住陷入負面情緒與困惑。如何與自己的情緒共處，隨時找回平衡點並且找到消化的方式，才能讓自己「健康」得在廣告圈長存。
如果問到廣告業，我絕對會說，這不是一個容易的地方，但是如果你內心有渴望可以去扭轉品牌對消費者的意義，這絕對會是你值得走一遭的冒險！在這裡的每一天，你都會發現自己不同的潛能，也會接觸不同的生活內容，保證不無聊！當初我也是因為，求職的最大要求就是，我需要一份多樣化且不無聊需要熱情的工作，就來到了廣告業，三年過去，我依然認為這一遭冒險非常值得，而且還有很多的未知，更重要的是，肩負了更多品牌的使命，因為你的任何努力都會化為社群上、媒體上的話題，解決一個品牌的商業課題。
如果對廣告業務還有什麼問題，都可以在下面留言讓我知道！
(天啊！我終於實現當年自己的願望，就是希望可以給像是三年前的自己一樣對於廣告充滿未知時，能夠有一個人這樣給自己方向與指引)
